Плюсов у радиоэфира много: избирательное воздействие на целевую аудиторию, формирование позитивного настроя потребителя, эффект «здесь и сейчас», быстрота изготовления, сравнительно небольшая стоимость и многое другое. Но чтобы все эти достоинства воплотились в реальный результат, необходимо выбрать подходящий формат сообщения и профессионально его выполнить.
Самый распространенный формат аудиорекламы – радиоролик. Это короткое, от 15 до 60 секунд, сообщение. Ролики бывают нескольких видов. Расскажем о самых популярных.
Информационный. Это самое простое и по изготовлению, и по звучанию обращение к аудитории. И самое недорогое. Не содержит ничего, кроме лаконичной информации, потому так и называется. Это прочитанное диктором или заранее записанное фирмой четкое и конкретное сообщение о товаре, услуге или событии. От диктора требуется понимание текста и его эмоциональное наполнение. Такие ролики обычно звучат с музыкальной подложкой, иногда применяют спецэффекты.
Игровой – сценка, разыгранная двумя или несколькими исполнителями. Имеет сюжет, по которому пишется креативный сценарий. Как правило, в нем обыгрывается конкретная ситуация: диалог продавца и покупателя, разговор друзей/подруг/коллег о замечательном товаре или продукте, рассказ соседа об удачной покупке на распродаже и т.п. Уместно музыкальное сопровождение, спецэффекты.
Имиджевый. Его назначение вытекает из названия – он призван привлечь внимание слушателя к бренду и создать его положительный имидж. Это может быть постановочный вариант с участием нескольких актеров. Но чаще это эмоциональный рассказ от первого лица, который должен вызвать отклик и положительные эмоции у слушателя. Например, впечатления от пребывания в пансионате или от новой коллекции одежды. Актер или диктор выступает в каком-либо образе, вызывающем приятные ассоциации. Этот вид радиоролика эффективен при неоднократном повторении.
Песенный, он же музыкальный или вокальный. Представляет собой песенку на оригинальную или популярную народную мелодию. Текст содержит нужную рекламодателю информацию: название компании, товара, слоган и т.д. Ценность этой формы подачи – она уникальна, запоминается на подсознательном уровне и постоянно «вертится» у потенциального потребителя в голове – любой из нас может вспомнить такие примеры.
Джингл – положенные на музыку название фирмы, рекламный слоган, адрес или телефон. Это своего рода музыкальный логотип бренда. Может звучать отдельно, но особенно эффективен в сочетании с информационным. Его задача – сделать сообщение более запоминаемым, а бренд – узнаваемым.
Гимн. Это профессиональная запись корпоративного гимна компании. В нем обычно содержится информация, которую нужно донести до аудитории. Поэтому главная задача – пригласить хороших исполнителей, выбрать нужные спецэффекты. А также сократить свою фирменную песню, оставив главное, поскольку гимны, как правило, длиннее стандартного аудиоролика.
Самым бюджетным является информационный ролик, и если Вы не готовы заплатить дороже, выберите его. Впрочем, и вполне состоятельный рекламодатель может ограничиться лаконичным сообщением, если ему надо просто донести до слушателей конкретную информацию. Их также выбирают в случаях, когда игровые моменты неуместны, например, об оказании медицинских услуг при серьезных заболеваниях.
Игровая и имиджевая реклама особенно хороша, если у Вашего бизнеса есть какая-то «изюминка». Она может быть прописана в креативном сценарии. Это позволит подчеркнуть Ваши преимущества перед конкурентами: большая скидка, высокий уровень сервиса, дополнительные услуги и т.д.
Музыкальные ролики, как уже говорилось, отлично запоминаются и привлекают внимание слушателей. Но надо учесть, что их запись обходится дороже остальных.
Принцип несложный. Надо сделать краткое сообщение – выбирайте информационный ролик. Привлечь внимание к товару, фирме или акции – подходят игровые и музыкальные. Повысить доверие к бренду – здесь незаменимы имиджевые. Рассмотрите со специалистами рекламной компании или радиостанции различные варианты, оцените свои бюджетные возможности.
Специалисты агентства «ТамбовРеклама» полны креативных идей и располагают техническими возможностями для воплощения в жизнь Ваших пожеланий.
