Как выбрать место для размещения наружной рекламы

Актуальные принципы размещения наружной рекламы

При выборе локализации рекламных объявлений следует ориентироваться на ряд критериев.

Один из основополагающих принципов – портрет целевой аудитории с учетом возраста, пола, уровня доходов, социального положения. Например, посетители социальных учреждений не обратят внимания анонс открытия фитнес центра, а студенты проигнорируют информацию о скидках для пенсионеров. Рекламная площадка должна соответствовать тематике сообщения.

Другой важнейший фактор – максимальный охват аудитории, то есть места наибольшего скопления и прохождения людей. К таким относятся перекрестки крупных автострад, привокзальные площади, прилегающая к торговым центрам территория, зоны отдыха, места проведения массовых мероприятий и т.д. При этом необходимо учитывать специфику локализации. Например, информация об определенном коммерческом товаре или бренде будет уместна близ супермаркета. В непосредственной близости от вокзалов весьма актуальной окажется реклама продукции, сопутствующей поездке, например, услуги перевозчиков, информация о ближайших точках общепита и аптеках.

Популярные варианты размещения наружной рекламы

Независимо от целевой аудитории и широты охвата потенциальных потребителей, существуют эффективные и востребованные варианты размещения рекламы:

• Для информации, направленной на пешеходов, идеальное место – тротуары. Подходящие формы – световые короба, билборды, пиллары, шьедеры, ситисайты, пилоны и тумбы. На эту категорию рассчитаны также вывески на стенах зданий и входных группах, расположенных вдоль тротуаров.
• Для привлечения внимания пассажиров общественного транспорта наиболее продуктивны афиши, бегущие строки, световые короба, расположенные поблизости от остановок или вмонтированные в их конструкцию. А также брендирование транспорта – информация на бортах автобусов и троллейбусов, такси.
• Рекламу, ориентированную на владельцев личного транспорта, лучше всего разместить на растяжках, стелах, билбордах и супербилбордах, троллах, расположенных над проезжей частью. Её заметят также пассажиры общественного транспорта. Наиболее эффективной станет реклама, расположенная на въезде в город, над центральными улицами, в районе крупных транспортных развязок. При этом следует учитывать: чем выше скорость движения, тем маркетинговые инструменты должны быть больше по площади и выше установлены.
• Для всех групп потребителей универсальным является расположение рекламных материалов на зданиях. Максимальный охват аудитории обеспечивают медиафасады, видеоэкраны, брандмауэры, объемные буквы, крышные установки и другие крупногабаритные конструкции на многоэтажных зданиях.

Конкретный выбор – дело профессионалов

Разумеется, подобное разделение рекламы по назначению достаточно условно и может служить лишь ориентиром, поскольку многие рекламоносители одинаково привлекают внимание разных категорий населения. Поэтому выбор места для установки вывески или конструкции лучше всего поручить профессионалам, знакомым с общими принципами размещения рекламы, соответствующим законодательством и наиболее привлекательными и результативными вариантами информирования потребителя.

Сотрудники «Тамбоврекламы» не только создадут качественный маркетинговый инструмент, но и найдут ему достойное место на улицах и магистралях, обеспечив максимальную отдачу от вложенных клиентом средств.